壯遊 Jeff-tour: 網路購物市場調查：保養品和健康食品居消費家戶之冠

動腦網站與TNS消費者指數研究處長期觀察全台灣145項民生消費性用品的市場形勢，在可全面掌握消費家戶在所有通路的購物行為之下，確實發現網路購物重要性的不斷攀升。從家戶端觀察網路購物的採購行為，三年來，普及率從2005 的7%緩緩上升至2007的10%，也就是每10個台灣家戶中，就有1個家戶曾經使用網路購物購買民生消費用品，估計全台約有74萬個家戶之多。未來可望繼續招募更多家戶進入此市場。在市場規模（銷售金額）方面，也是一路成長，今年估計將近新台幣18億元。

如果仔細觀察家戶在網路上購物的品類，不意外地，以臉部皮膚保養品以及其相關品類居多。尤其今年度臉部保養品在網路購物市場內佔有率再創新高，或與相對較高價品牌也加入網路購物戰場有關，整體提高了消費家戶對臉部保養品的平均花費金額。　　

身體保養品前兩年表現較平穩，但今年度的重要性些微下滑。其中「面膜」在網購市場的表現一路走下坡，除流失家戶之外，許多小的低價品牌進軍網購，大幅降低消費家戶對此產品的消費金額，也是原因之一。在前十大主要購買品類中，健康食品相較於去年有較大幅度的躍進，是目前網購市場的第二大品類，前景可期，且值得經營健康食品品類的製造商注意。